Nový projekt bez dotací: Medvědí stezka má podpořit návratnost a růst areálu v Krkonoších

Stezka korunami stromů v Krkonoších funguje už téměř deset let. Jak se za tu dobu proměnila vaše původní vize a co dnes považujete za její největší úspěch?

Na začátku byla poměrně jednoduchá myšlenka – ukázat lidem les z jiné perspektivy, od kořenů až po koruny stromů. Postupem času se ale ukázalo, že samotný zážitek nestačí. Dnes se mnohem víc soustředíme na to, aby návštěva měla i hlubší obsah a přesah. Za největší úspěch považuji to, že se nám podařilo vybudovat projekt, který dlouhodobě funguje, má stabilní návštěvnost a zároveň si drží kvalitu. Důležité pro nás je, že Stezka nezůstala „jednorázovou atrakcí“, ale místem, kam se lidé vracejí.

Projekt Stezky korunami stromů patří mezi významné turistické investice v regionu. Co podle vás rozhoduje o tom, že podobný projekt obstojí i v dlouhodobém horizontu?

Klíčová je kombinace několika faktorů. Samozřejmě lokalita, protože Krkonoše jsou silná destinace. Ale stejně důležité je, aby projekt měl jasnou myšlenku a dokázal se vyvíjet. Velkou roli hraje i to, že návštěvník musí mít důvod se vracet. To znamená průběžně pracovat s obsahem, rozvíjet ho a přinášet nové podněty. Pokud projekt stagnuje, velmi rychle zestárne. Zároveň je důležité, aby byl ekonomicky zdravý – už původní investice do samotné Stezky přesáhla 180 milionů korun, takže od začátku pracujeme s tím, že jde o dlouhodobý projekt, který musí být udržitelný nejen obsahově, ale i finančně.

Jak dnes přemýšlíte o dalším rozvoji areálu?

Naším cílem není areál neustále rozšiřovat o další a další prvky. Spíš se soustředíme na prohlubování zážitku a práce s návštěvníkem. Chceme, aby lidé na Stezce trávili víc času, aby jejich návštěva byla intenzivnější a aby si odnášeli nejen hezký zážitek, ale i nějaké porozumění tomu, jak příroda funguje. Velký důraz proto klademe na edukaci a celkový kontext.

Nově přicházíte s projektem Medvědí stezka. Co bylo hlavním impulsem pro jeho vznik?

Dlouhodobě jsme cítili, že v příběhu lesa, který na Stezce vyprávíme, chybí jedna důležitá rovina – živá zvířata. Nechtěli jsme ale vytvořit něco samoúčelného. Medvědí stezka je pro nás logickým pokračováním původního konceptu. Doplněním příběhu lesa o prvek, který tam historicky patřil. Medvěd je symbolem divoké přírody a zároveň otevírá důležitá témata spojená s ochranou přírody v Evropě. Zásadní pro nás byla a je spolupráce s odborníky, bez které by takový projekt vůbec nemohl vzniknout.

^REKLAMA

Celková investice do projektu Medvědí stezka dosáhla přibližně 15 milionů korun. Financovali jsme ji ze 100 % ze soukromých zdrojů, kombinací vlastního kapitálu a bankovního úvěru od České spořitelny, bez využití dotací. Ve srovnání s původní investicí do Stezky jde o menší projekt, ale strategicky velmi důležitý krok v dalším rozvoji areálu.

Projekt má vedle návštěvnického zážitku i silný ochranářský rozměr. Jak hledáte rovnováhu mezi ekonomikou a tímto posláním?

To je pro nás klíčová otázka. Každý projekt musí být ekonomicky udržitelný, jinak nemůže dlouhodobě fungovat. Zároveň ale návratnost nevnímáme jen jako přímý výnos z jednoho projektu. Medvědí stezka má potenciál zvýšit celkovou návštěvnost, prodloužit dobu pobytu návštěvníků v areálu a posílit i další návazné tržby.

Zároveň ale v tomto případě platí, že potřeby zvířat jsou absolutní prioritou. Medvědí stezka nestojí na tom, že návštěvník „musí něco vidět“. Naopak pracujeme s tím, že jde o autentický zážitek. Medvědi mají svůj rytmus a prostor, a to je princip, který respektujeme.
Důležitý je i širší kontext – projekt je součástí evropského chovného programu, který se zaměřuje na ochranu genetické rozmanitosti druhů. To mu dává úplně jiný rozměr než čistě návštěvnický produkt.

Jaký dopad od Medvědí stezky očekáváte?

Rámcově se bavíme o návratnosti v horizontu několika let, ale klíčové pro nás je, že projekt neposuzujeme izolovaně. Očekáváme, že projekt posílí atraktivitu celého areálu a dá lidem další důvod k návštěvě – nebo k tomu, aby se k nám vraceli. Zároveň věříme, že prodlouží dobu, kterou u nás návštěvníci stráví. Neméně důležité je ale to, jaký dopad bude mít na vnímání značky. Chceme, aby Stezka byla vnímána nejen jako turistický cíl, ale jako místo, které má obsah, smysl a přesah. A pokud se nám podaří alespoň části návštěvníků přiblížit vztah k přírodě a odpovědnost za ni, pak to celé dává smysl i v širším měřítku.

^REKLAMA

Medvědí stezka

Projekt vznikl v areálu Stezky korunami stromů Krkonoše jako součást dlouhodobé snahy přibližovat návštěvníkům přírodu Krkonoš a její přirozené obyvatele. (Stezka korunami stromů je součástí rodiny již 12 realizovaných Stezek v Evropě a Kanadě)

Výběh o rozloze 5 400 m² poskytuje medvědům prostředí horského lesa s možností přirozeného pohybu, úkrytů a klidové zóny. Projekt vznikl ve spolupráci s odborníky na ochranu přírody a zoologickými institucemi (Správa Krkonošského národního parku, Safari Park Dvůr Králové nad Labem, ZOO Košice, Zoopark Chomutov atd.).