Doba družstev pominula? Detecha slaví 65 let a hlásí růst tržeb i exportu, s Jelením lojem dál boduje

Při vyslovení slova „družstvo“ snad každému okamžitě naskočí představa hlubokého socialismu, padesátých let, úderných hesel a zemědělských JZD. O tom, že tato forma podnikání může fungovat i nyní, přesvědčuje své zákazníky právě Detecha. Místo toho, aby se historických konotací bála, chytře s vlastní tradicí pracuje a zákazníky umí oslovit nostalgií. To se ukazuje třeba u Jeleního loje, u něhož uvedla zpět na trh sice nepraktické, ale zato kdysi tolik populární balení s „vyšupovátkem“.

„Stalo se okamžitě prodejním hitem, lidé nadšeně vzpomínali na své mládí či dětství,“ popisuje Jana Nýčová, předseda Detechy. Na suché a popraskané rty si Jelení lůj mazaly už naše babičky, jeho účinné složení obstálo ve zkoušce časem a dodnes zůstává synonymem pro balzámy na rty. Receptura podle Jany Nýčové doznala za 57 let jen mírných úprav a zůstává prakticky identická s tou původní. „Je léty osvědčená, funguje a naše zákazníky nikdy nezklame,“ tvrdí.

K milionovým ziskům novoměstského družstva přispívají rovněž inovace, Detecha v roce 2017 uvedla na trh ochucené Jelení loje pro děti, které jsou velmi úspěšným artiklem. Novinky se chystají také letos. „Každý rok plánujeme novinky v oblasti Jeleních lojů. Pro letošní rok máme v plánu inovací uvedeny tři novinky a to pro cílovou skupinu rodina, teenageři a poslední novinkou bude redesign tradičního výrobku v jiném uživatelsky přívětivém balení . Zmíněný výrobek pomáhá výrazně při regeneraci pokožky a kůže,“ říká Jana Nýčová.

Novoměstské družstvo se vždy snažilo pružně reagovat na dění ve světě kosmetiky, v mnohém bylo průkopníkem. I v době, kdy podnikání v tuzemsku omezoval komunismus, dokázalo spolupracovat se západem. „Jelení lůj s placentou vyrábíme na základě licence. Ještě za minulého režimu jsme ji pořídili ze Švýcarska, což bylo tehdy pro malého českého výrobce něco takřka nepředstavitelného,“ přibližuje Jana Nýčová.

^REKLAMA

Výrobky Detecha vyváží především na Slovensko, loni tvořil export 7,9 procent z celkových tržeb. Kromě kosmetiky produkuje také nátěrové hmoty, v této divizi jsou neprodávanějšími produkty nátěr na beton Izoban a nátěry na dřevo Karbolineum extra. Na novoměstském družstvu je mimo jiné zajímavé, že podíl v družstvu nemůže vlastnit nikdo zvenčí, ale jen zaměstnanci. „Podíl se nedědí, po úmrtí člena družstva jsou pozůstalí vyplaceni,“ vysvětluje Jana Nýčová. Zaměstnanců je v současnosti sto.

Tisková zpráva Detecha