Labubu: Když sběratelství přerůstá v nový investiční trend

Proč je Labubu tak populární?

Figurku vytvořil hongkongský umělec Kasing Lungv roce 2015 pro knižní trilogii. Figurka vstoupila na trh v roce 2019 ve spolupráci se značkou Pop Mart. Vizuální originalita odlišuje figurku od běžných hraček a oslovuje jak teenagery, tak dospělé sběratele. Každá edice má svůj styl, příběh a vizuální jazyk – od motivů lesního dobrodružství, přes pastelový svět sladkostí až po pohádkové motivy. Tím vzniká hlubší emocionální vazba pro vlastníky.

Pop Mart využívá princip tzv. „scarcity marketingu“. Limitované edice, blind boxy a speciální kolekce. To vytváří pocit exkluzivity a nutí lidi nakupovat impulzivně. V mnoha případech je jedinou možností, jak získat konkrétní figurku, sekundární trh, kde ceny rostou raketově. Čím vzácnější, tím dražší.

Hashtagy jako #labubu nebo #popmart mají stovky milionů zhlédnutí na sociálních sítích. Uživatelé sdílí unboxingy, kolekce, výměny figurek. Vzniká komunita, která žene poptávku víc než reklama. Labubu je vizuálně fotogenická a emoce kolem ní se snadno sdílí, a to má silný multiplikační efekt. I díky tomu se značka Pop Mart se svou ikonickou panenkou řadí mezi nejžhavější spotřebitelské značky Číny, s rostoucím dosahem i mimo asijský trh.

Popularita Labubu by zdaleka nebyla tak masivní, nebýt celebrit a influencerů. Celebrity tady nefungují jako klasické „tváře reklamy“. Mnohé z nich sdílejí Labubu autenticky, jako součást svého každodenního života. Tím vytvářejí dojem, že jde o osobní objekt s příběhem, nikoli produkt, který musíte koupit. A to má pro mladou generaci mnohem větší schopnost přesvědčit než klasická reklama.

^REKLAMA

Začínáte vidět investiční paralely?

Cena běžné figurky se pohybuje v rozmezí 400 až 500 Kč. Na sekundárním trhu ale některé vzácné kusy dosahují desítky i stovky násobků své původní ceny. Dokladem výjimečného postavení Labubu ve světě sběratelství je i rekordní aukce v Hongkongu, kde byla letos vydražena speciální figurína Labubu. Cena přesáhla 150 000 amerických dolarů (více než 3,2 milionu korun), čímž se panenka zařadila mezi nejdražší hračky v historii aukcí.

Labubu na burze

Za značkou Labubu stojí čínská společnost Pop Mart, která není jen výrobcem hraček, ale i silným hráčem na kapitálových trzích. Firma vstoupila v roce 2020 na hongkongskou burzu a v letošním roce si získala pozornost celého trhu.

Čísla, která promlouvají:

• Tržní kapitalizace firmy v červenci letošního roku převýšila 41 miliard USD, čímž překonala i zavedené západní výrobce hraček jako Mattel nebo Hasbro. Také to z ní podle dostupných údajů činí 538. nejhodnotnější firmu na světě podle tržní kapitalizace.
• Pop Mart v roce 2024 zdvojnásobil své tržby, které meziročně vzrostly o 107 %. Pop Mart očekává za první pololetí 2025 meziroční nárůst tržeb alespoň o 200 % oproti stejnému období loňského roku.
• Investoři, kteří nakoupili akcii na začátku letošního roku, na konci července sledují zhodnocení dosahující téměř 200 %. Za posledních dvanáct měsíců akcie Pop Mart vystřelily skoro o 600 % (k 31. 7. 2025), čímž se zařadily mezi nejvýkonnější tituly na hongkongské burze i globálně.

Psychologie hraje prim

Za růstem Pop Mart nestojí jen dobré výsledky. Stojí za ním také emoce, komunita a FOMO efekt (strach z promeškání příležitosti). Lidé kupují figurky nejen kvůli designu, ale také ze spekulace, že budou limitované, žádané nebo virální. Kde pro někoho končí sběratelství začíná pro jiného spekulace?

Z investičního pohledu představuje Pop Mart učebnicový příklad firmy, která dokázala monetizovat kulturní trend. Značka si vytvořila loajální komunitu, zvládla e-commerce, omezenou nabídku i silnou produktovou cykličnost. Ale varování je na místě. Co když trend Labubu brzy nahradí jiná postavička?

^REKLAMA

Také hrozí regulační hrozba, například čínské úřady zvažují omezení prodeje „slepých krabiček“ kvůli možné závislosti u mladých lidí. Alternativní „aktiva“ mohou mít nízkou likviditu, to znamená, že figurku možná prodáte za dvojnásobek, ale také možná nikdy. Stejně jako Pokémon karty nebo LEGO sety, i Labubu může projít vývojem od sběratelské mánie k trvalé značce nebo rychlým vyhasnutím. To je riziko, které k alternativním investicím vždy patří.

Lekce pro investory

Fenomén Labubu je skvělou připomínkou, že investice nejsou jen čísla, ale také příběhy. Příběhy o tom, co lidé chtějí, čemu věří a čeho se bojí. A právě to často hýbe cenami více než fundamenty. Ať už ji sbíráte, obchodujete nebo jen pozorujete z dálky. Rozhodně stojí za to mít ji ve svém investičním slovníku.

Graf: Cenový graf akcie Pop Mart za poslední rok do 31. 7 2025 v absolutním vyjádřením v hongkongském dolaru (HKD)

Autorka: Petra Hrdličková, investiční analytička Swiss Life Select