20. 01. 2026
Kvartální výsledky Netflixu a bitva o vaši televizi
V úterý zveřejní své čtvrtletní výsledky jedna z nejznámějších amerických firem. Příběh Netflixu se ale přesunul od otázky „kolik lidí se dívá“ k otázce „kolik lidé platí?“. Pro běžného diváka je tento report oknem do budoucnosti jeho obývacího pokoje. Akcie Netflixu se od června 2025 propadly o více než 30% na 88 dolarů, protože investoři jsou skeptičtí ohledně plánu Netflixu stát se “superaplikací” pro streaming. Snaha Netflixu odkoupit Warner Bros. Discovery nutí investory zvažovat, jestli si streamovací gigant dokáže udržet dvouciferný růst i během tak velké akvizice.
Pokud jste si při sledování svých oblíbených seriálů všimli většího množství reklam, nejste v tom sami. Netflix má nyní v levnějším tarifu s reklamou přes 94 milionů uživatelů. Pro spotřebitele je to chytrý způsob, jak udržet náklady na předplatné pod kontrolou, ale pro Netflix je to zlatý důl. Očekává se, že by reklamní model mohl zvyšovat příjmy dostatečně rychle na to, aby vykompenzoval přirozené zpomalení růstu počtu předplatitelů v USA. Hlavní otázkou v tomto týdnu zůstává, zda úspěch reklamního tarifu oddálí další zdražení verze Premium.
Wall Street očekává tržby zhruba ve výši 11,97 miliardy dolarů (meziroční nárůst o téměř 17 %) a zisk na akcii ve výši 0,55 dolaru. Nejdůležitějším tématem je však akvizice studiových a streamovacích aktiv Warner Bros. Discovery (včetně HBO a Max) v hodnotě 82,7 miliardy dolarů.
Představuje to naprostou změnu DNA platformy Netflix. Přechodem od technologické firmy k vlastnictví obrovských studií jedné z nejikoničtějších značek světa Netflix sází na tradiční hollywoodský obchodní model. Analytici však varují před vysokým dluhovým zatížením a potenciálním rizikem ztráty koncentrace v důsledku snahy o integraci tohoto mediálního giganta.
Pro fanoušky HBO se však po akvizici moc nezmění. Netflix momentálně plánuje ponechat platformy oddělené. To pro analytiky představuje varovný signál: Nedělá Netflix chybu tím, že kupuje publikum, které si už obě služby platí? Pokud většina fanoušků HBO již Netflix má, jejich spojení nemusí přinést nové zákazníky, což by hodnotu společnosti spíše ničilo, než vytvářelo.
REKLAMA
Po tom, co se do obchodu zapojil Paramount s konkurenční nabídkou ve výši 108 miliard dolarů, vstupují „streamovací války“ do chaotického období. Pro diváky je budoucnost nejistá. Dostaneme dvojnásobný obsah za dvojnásobnou cenu, nebo si ponecháme oddělené předplatné? A co to udělá s konkurencí? To jsou otázky, kterými se momentálně zabývají regulační orgány.
Netflix dospívá a už není jen technologický disruptor. Kombinace jeho technologického zázemí, vedoucí pozice na trhu a obsahu od HBO by mohla vytvořit neporazitelnou konkurenční výhodu. Krátkodobě je však trh citlivý na rizika spojená s realizací těchto plánů. Akcie za posledních šest měsíců klesly o 29 %. A netýká se to jen investorů. Pokud se akvizice WBD prodraží, poroste tlak na zvyšování ceny předplatného.
Autor: Jakub Rochlitz, investiční analytik eToro pro Českou republiku
