Důkazem buď singl „Gangnam Style“ jihokorejského rappera s přezdívkou PSY, který po třech měsících na Youtube vykazuje téměř 500 milionů zhlédnutí. Otec tohoto muzikanta je ředitelem společnosti DI, která vyrábí polovodiče. Ceny akcií této společnosti vykázaly v tomto tříměsíčním období nárůst o 500 %, aniž by za růstem stála jakákoli významná „tvrdá“ data.
Graf zobrazuje nárůst cen akcií společnosti DI (fialová – levá osa), množství zpráv obsahující spojení „gangham style“ (bílá – pravá osa) z agentury Bloomberg a také množství shlédnutí videoklipu na webu Youtube (červená) za poslední tři měsíce
Zdroj: Bloomberg
Firma uvádí, že zatím nebyla vedena žádná diskuze ohledně jakéhokoliv spojení podnikání syna a otce. Jediné pojítko mezi podnikáním společnosti DI a úspěšným klipem „Gangnam Style“ je tak rodinná příšlušnost. Obchodování akcií společnosti DI však muselo být už v tomto měsíci dvakrát pozastaveno kvůli nadměrného růstu. Podobný osud potkal v posledních dnech také společnost Hite Jindro Co., jejíž nápoj vypil muzikant PSY na koncertu na počátku října. V následujících sedmi obchodních seancích vzrostly akcie společnosti o 7,6 %. Zatímco však v tomto případu lze marketingové spojení snadno pochopit, pětisetprocentní nárůst výrobce polovodičů díky úspěšnému klipu si zaslouží hlubší zamyšlení.
