CZK/€ 24.550 -0,57%

CZK/$ 25.181 -1,03%

CZK/£ 27.816 +0,78%

CZK/CHF 25.676 -0,81%

Text: Roman Dvořák

24. 01. 2008

13 komentářů

Olympijské hry a čínské akcie

 


 

Kromě světových značek, které patří mezi dlouhodobé partnery olympijských her, najdeme na seznamu sponzorů několik více či méně známých čínských firem. Marketingová oddělení sponzorských firem vidí v olympijských hrách příležitost, jak zvýšit u zákazníků povědomí o svých produktech. Efektivita nemusí být vysoká.

Podle průzkumů z několika olympijských her si značku sponzora zapamatuje jen malá část spotřebitelů. V nemálo případech se stává, že si místo sponzora vybaví jeho konkurenta, který vyrábí podobný produkt, ale sponzorem her není. Během zimních olympijských her v Lillehammeru si například nejvíce respondentů zapamatovalo značku Coca-Cola, ale třetí největší ohlas měla Pepsi Cola, která hry nesponzorovala.

Připusťme ale, že se díky olympiádě některé, ve světě již známé, čínské firmy připomenou určité části trhu a o jiných se bude vědět poprvé. To samo ještě neznamená, že se těmto firmám zvýší ziskovost. Navíc, je tu ještě jeden háček.

Sponzoring prospívá jen firmám s dobrou pověstí, kterou čínské firmy na mezinárodním trhu nemají. Naopak, zviditelňování firem se špatnou pověstí může jejich vnímání u spotřebitelů ještě zhoršit. Nízká kvalita a bezpečnost čínských výrobků, kopírování dobře zavedených zahraničních značek potravin, cigaret, léků a automobilů kazí čínským firmám pověst. Efektivita takového marketingu je při hodně vysokých nákladech proto hodně nejistá.

V minulosti bylo dokázáno, že oznámení sponzoringu olympijských her může způsobit pomalejší než očekávaný růst ceny akcie sponzora. Kathleen A. Farrellová a Willam S. Frame zjistili, že se výkonnost akcií firem, které sponzorovaly olympijské hry v Atlantě, odchýlila od očekávaných zisků směrem dolů, tzn. že oznámení sponzoringu vedlo k negativním abnormálním ziskům. K negativnímu vlivu sponzoringu na výkonnost akcií dospěli také Jensen a Mecling, podle kterých manažeři dělají investiční rozhodnutí, které jim přinášejí prospěch na úkor akcionářů.

REKLAMA

Oznámení pořadatelské země, případně jen její nominace, nemá na výkonnost akcií pokaždé stejný vliv. Podle Bermana nemělo oznámení o konání olympijských her v Sydney statisticky významný vliv na celý trh, ale pouze omezeně působilo na společnosti s vazbou na infrastrukturu, a to jen v určité oblasti pořádání olympijských her.

Veraros, Kasimati a Dason sice našli staticky významný kladný efekt oznámení olympijské nominace Řecka na výkonnost athénské akciové burzy, ale nominace Itálie, která se ucházela o pořádaní olympijských her ve stejném roce jako Řecko, neudělala s Milánskou burzou nic.

Přeceňovaný turismus
Olympijské hry zvyšují příliv turistů nejen v době trvání samotné sportovní události, ale někdy i po ní. Podle odhadu Pana Fana z Čínského statistického úřadu navštíví Peking v roce 2008 o dva milióny více turistů, z toho 300 tisíc cizinců, kteří budou využívat služeb přepravců, hotelů, restaurací a dalších. Přepokládá se, že každý domácí turista utratí během svého pobytu v Pekingu 150 dolarů a každý cizinec v průměru 1050 dolarů. Olympijské hry by měly firmám přinést dodatečné tržby v celkové výši několik set milionů dolarů.

Předpoklad zvýšeného přílivu turistů a dodatečných tržeb je bezpochyby správný, i když skutečné číslo bude pravděpodobně nižší, než uvádějí čínské zdroje. Během minulých olympijských her se počty turistů v pořadatelském městě zvýšily v řádech stovek tisíc.

REKLAMA

Limitem růstu počtu turistů jsou kapacity hotelů, resp. počty hotelových lůžek, které před zahájením olympiády rostou, většinou tak rychle, že jejich obsazenost meziročně o několik procent klesne. To lze doložit na příkladu olympijských her v Atlantě z roku 1996. Obsazenost místních hotelů se měnila následovně: 14. – 20. 7: 76,5 %, 21. – 27. 7.: 95,2 %, 28. 7. – 3. 8.: 97,4 % a 4. 8. – 10. 8.: 58 %. Díky prudkému snížení obsazenosti po skončení her poklesla meziroční obsazenost hotelů v Atlantě o tři procenta.

Místní firmy v chudších ekonomikách nejsou schopny profitovat z turismu tak jako firmy ve vyspělých zemích. Při návštěvě málo rozvinutých ekonomik utratí zahraniční turista převážnou většinu peněz za letenku, ubytování v hotelu a za dovážené zboží, které splňuje standard, na který je zvyklý. Podle odhadů Světové banky chudé země tak přicházejí o 40 % až 75 % příjmů z turismu. Čína se blíží spodní hranici tohoto odhadu.

Je velmi pravděpodobné, že olympijské hry v Pekingu přecení růst počtu turistů i výše tržeb. Kromě zkušeností z jiných olympijských her tomu tentokrát nahrává i vývoj americké měny. Pokračující propad dolaru by mohl omezit počty amerických turistů a výši jejich útraty. Američané tvoří v Číně významnou část zámořských turistů, kteří zde v průměru utrácejí vedle Kanaďanů a Australanů nejvyšší sumy.

Přecenění turismu povede s velkou pravděpodobností i k poklesu průměrné obsazenosti čínských hotelů v roce 2008. Je otázkou, jestli bude ohrožena i jejich ziskovost. Přes pokles obsazenosti hotely v Atlantě dosáhly v olympijském roce rekordních tržeb i ziskovosti.

REKLAMA

Majitele čínských akcií pořízených přes fondy ale podobné úvahy trápit nemusejí. Akcie s vazbou na turistický průmysl v čínských fondech téměř žádné nejsou.

Nákladná infrastruktura
Příprava na olympijské hry vyžaduje vždy nemalé investice do infrastruktury, které obvykle výrazně zvyšují celkové náklady. Většinou je třeba rozšířit letiště a sít silnic, postavit olympijskou vesnici, zdokonalit telekomunikační infrastrukturu, zajistit pokrytí zvýšené spotřeby energie dalšími zdroji atd.

Část nákladů pokryje vláda z peněz daňových poplatníků a část soukromý domácí i zahraniční kapitál. Celkové náklady a poměr soukromého a veřejného kapitálu se u olympijských her velmi liší. Velmi nákladné a nakonec i hodně ztrátové olympijské hry v Athénách byly financovány hlavně z veřejných peněz. Náklady na olympijské hry v Atlantě, které byly v porovnání s nimi šestinové, pokryly soukromé firmy.

O olympijské projekty v Pekingu se dělí vláda, zahraniční a čínské firmy. Domácími partnery olympiády jsou petrochemická společnost Sinopec s kontraktem na dodávku maziva, telekomunikační společnost Huawei nebo výrobce počítačů Lenovo. Jen do některých akcií společností, které se podílejí na budování infrastruktury pro Olympijské hry, investují podílové fondy. Olympijské zakázky představují navíc jen malou část byznysu těchto firem. Ani z tohoto pohledu tedy nelze předpokládat přímý veliký vliv olympiády na výkonnost fondů čínských akcií.

Příprava na olympijské hry má spíše pozitivní sociálně ekonomický efekt. Podporuje vznik nových pracovních sil v ekonomice a může zrychlovat růst podílu příjmů z turismu na HDP. Směr akciových trhů ani jejich strmost však změnit nemůže.

Autor je analytik a působí v Pioneer Investments ČR.

Vstoupit do diskuze 13 komentářů

Zdroj a více informací: CII750.cz



Diskuze k článku

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna, vyžadované informace jsou označeny hvězdičkou.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.

 
 
 

 
  • Jan Traxler

    24 října, 2007

    Zrovna Cina je obecne tak nevyzpytatelna, ze snad nema ani cenu odhadovat, jaky dopad budou mit LOH na akciovy trh. V Cine se asi na fundament akcii vubec nehledi… ;-))

    Odpovědět

  • Michal Mojžíš

    24 října, 2007

    Nejen v Číně. 😉
    Stačí se podívat na americké technologické akcie (často zcela „bez fundamentu“) v roce 2000. Není lepšího důkazu, že teorie efektivního trhu je zbožné přání armády teoretiků?? 😉

    Odpovědět

  • S.Kozusek

    26 října, 2007

    Dobrý večer pane Mojžíši,

    možná je to proto, že právě na méně rozvinutých trzích je efektivita trhu velmi slabá. Existuje i jiný pohled. Například to, že trhy nejsou vůbec efektivní. Záleží na tom co chcete porovnávat.

    S pozdravem
    S.Kozusek

    Odpovědět

  • K.Ladislav

    25 října, 2007

    Sanci maji ty cinske akcie, ktere prodava jen burza Hongkong, proto jsou mnohe jeste levne s cca. KGV 13. Kdyz se dovoluje Cinanum teprve asi 2 mesice kupovati akcie i na burze Hongkong, mohou se za nekolik mesicu i ty akcie z burzy Hongkong predraziti na podobne KGV jako maji akcie na burze Shanghai cca. KGV 40.
    Jestli je to P/E 15 a ne KGV 13, je mi jedno.
    Ale posledni 3 roky rostly stovky procent mnohe akcie z Nemecka a porostou jeste dalsi 2 roky a jejich fundament je dokonale pruhledny z mnoha webstránek a novin.
    Nemci dávaji peníze na pojistení a na sporení, s jejich akciemi tedy maji Cesi sanci stovky procent vydelat od 2003 do 2010. Nemci se zacnou zajimat o akcie od 2008, protoze tehdy budou akcie po letech prodane jeste bez dane. A akcie koupene od 2009 budou i po letech zdaneny s 25% dani. Platí jen pro Nemce.
    Tedy neni nutno riskovat nepruhledne exoticke akcie za exoticke meny, kdyz stovky procent jsou vydelany i s akciemi z Nemecka za euro.

    Odpovědět

  • Karel Jaroš

    25 října, 2007

    Co myslíte, nebo co vyjadřuje slovo „fundament“?

    Odpovědět

  • Michal Mojžíš

    25 října, 2007

    „Exaktní“ údaje o (finanční formě) firmy.

    Odpovědět

  • Michal Mojžíš

    25 října, 2007

    To je jeden z důvodů, které jsem uváděl jako protiargumenty „nekonečného pesimismu“ p. Traxlera. „Čínské“ OPF totiž investují v Hong-Kongu, nikoliv v Šhanghaji.

    Odpovědět

  • Jan Traxler

    25 října, 2007

    Index cinskych akcii obchodovanych v Hong-Kongu HSCEI China ma prumerne P/E cca 28, fondy na tom s prumernym P/E nebudou o moc lepe. Kdo chce, necht si investuje do „cinskych“ OPF. Ja nemam duvod zbytecne riskovat.
    Urcite se v Cine najdou zajimave akcie. Ale nebudou to ty velke, ze kterych jsou slozeny indexy a do kterych investuji „cinske“ OPF.

    Hezky vecer

    Odpovědět

  • Honzajs

    30 října, 2007

    Čína umožnila nedávno investovat svým občanům od akcií obchodovaných v Hong Kongu. Proto podle mne stojí za zvážení ne nákup čínských akcií, ale nákup akcií samotné hongkongské burzy, kde lze čekat velký růst objemu obchodů.

    Odpovědět

  • Petr Kadaník

    28 října, 2007

    Zajimalo by me, jake investicni instrumenty jsou k dispozici, pokud bych si chtel zaspekulovat na krach cinskeho kapitaloveho trhu v pristim roce. Rekneme, ze by slo o relativne dlouhou (6-12 mesicu) spekulaci na pokles. Nechce se mi sahat po opcich, warrantech a futures, protoze jim uplne nerozumim. Ale mam pocit, ze by se dalo pouzit certifikatu. Je to tak?

    Odpovědět

  • Jan Lener

    28 října, 2007

    Jestli chcete spekulovat na krach čínského trhu, tak vězte, že Čína se svými rezervami svůj kapitálový trh lehnout nenechá. To máte lepší a levnější vsadit sportku. Nebo jste myslel jen spekulaci na pokles?

    Odpovědět

  • Petr Kadaník

    28 října, 2007

    Ano, jedna se mi o spekulaci na pokles. Expresivni vyraz ‚krach cinskeho trhu‘ jsem pouzil v prvni vete kvuli expozici. Druha veta jiz vse uvadi na spravnou miru. Mate nejaky napad/navrh/doporuceni/komentar/poznamku?

    Odpovědět

  • S.Kozusek

    28 října, 2007

    Certifikáty na short naleznete například na http://www.zertifikateanleger.de/suche/drilldown.m?search=China
    Pokud nemáte zkušenosti mrkněte na http://icertifikaty.eu/turbo-certifikaty/turbo-certifikaty/

    S. Kozusek

    Odpovědět