V roce 2008 byla dosluhující generace automobilu Kia Sportage vůbec nejprodávanějším sportovně užitkovým vozem v České republice. To se zřejmě jejímu následovníkovi nestane (mezitím totiž k jejím soupeřům přibyla například i domácí Škoda Yeti), přesto však v tuzemském zastoupení této až překvapivě rychle rostoucí automobilky věří, že nová sportage bude úspěšná.
Auto je děláno Evropanům na míru. Vzhled navrhli v designérském centru automobilky v německém Frankfurtu a v této zemi proběhl i celý technický vývoj. Výroba (exemplářů určených pro evropské zákazníky) pak byla zadána do slovenské Žiliny, což je nemodernější továrna značky.
Sportage z roku 2010 je větší než ta minulá. Ale jen do délky a do šířky. Délka dosahuje 444 centimetrů, šířka 185,5 centiemtru. Výška je nižší o 8,5 centimetru. Důvod je jediný – auto má vypadat atraktivněji, sportovněji, méně krabicovitě. Boční silueta, jak je již téměř typické, má připomínat kupé. Tomu také odpovídá nižší výška bočního zasklení.
